拍卖理论
源自Vickrey（1961）的早期研究，其因此获得1996年的诺贝尔经济学奖。
目标一般为：拍卖人的收益最大化、社会的整体效率最优化
对科研和商业方面有非常价值
英式拍卖
又称增价拍卖。拍品的起拍价格即最低期望价格，由低价往高价喊，可多次出价，倒数结束之前价高者得。
优点：规则简单，可能会出现超高拍卖价
缺点：被低价捡漏，恶意竞价
荷兰式拍卖
又称减价拍卖。拍品的起拍价格即最高期望价格，由高价往低价喊，第一个应价的竞拍者获胜，并支付当时所喊到的价格。
优点：因起拍价过低而少卖钱，几乎杜绝恶意竞价
缺点：拍卖时间较长，不会出现超预期拍卖价
荷兰式拍卖例子：
“社区生鲜”排头兵“钱大妈”的经营特色，就是所有门店每天晚上19点开始打9折，然后每隔半小时再降一折，直到23：30免费派送。
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